Así lo explica la empresa de medición de Brand Lift On Device en su informe The State of Brand Lift in 2026: En el funnel de conversión, la consideración se estanca y la intención de compra no termina de despegar. De los medios analizados, sólo uno rompe la estadística: Exterior, el único medio full funnel.
The State of Brand Lift in 2026: ¿Qué mide el informe de On Device?
The State of Brand Lift in 2026 analiza 650 estudios de Brand Lift medidos de forma pasiva, es decir, en entornos de exposición reales. El análisis abarca campañas de vídeo y audio digitales, display, televisión y publicidad exterior pertenecientes a los sectores de gran consumo, retail y viajes. Su objetivo es descubrir cómo estos medios impactan a los consumidores en términos de awareness, consideración e intención de compra. En sus conclusiones, el informe de On Device dibuja un panorama mediático en el que los medios de comunicación se especializan cada vez más en puntos concretos del funnel, pero no funcionan por sí solos en todo el proceso de conversión. Por ejemplo, digital display obtiene buenos resultados en awareness (3,8 puntos), pero no es suficiente para convertir dicha notoriedad en intención de compra. Exterior es el único medio, según The State of the Brand Lift, que relaciona un fuerte uplift en awareness con el mayor incremento medible en intención de compra.
MEDIA CHANNEL IMPACT ON FULL-FUNNEL OUTCOMES (% POINT LIFT)
Fuente: On Device
Exterior convierte el awareness en resultados
En este sentido, la publicidad exterior marca la diferencia con los demás medios analizados y consigue un punto más que digital display, el segundo medio del ranking en intención de compra.
Esto no es casualidad. Exterior es uno de los grandes medios en cobertura. De hecho, alcanza a más de 35 millones de personas a la semana, según los datos más recientes del Estudio General de Medios (EGM). Esta capacidad de alcance masivo, además de impresiones, genera un potente efecto de marca que se ha visto reforzado por el auge de nuevos formatos digitales y programáticos, cuya incursión en el mercado publicitario, a su vez, fomenta la segmentación intiligente y las exposiciones de alta frecuencia basadas en comportamientos y desplazamientos diarios de la audiencia. Todo esto hace que exterior sea especialmente eficaz a la hora de acompañar al consumidor en su día a día, pues es capaz de construir narrativas que funcionan a lo largo de todo el costumer journey e impulsan el engagement desde la creatividad.
Conclusión: de la mirada a la elección
Estar presente ya no es suficiente. Lo que marca la diferencia es lograr que la audiencia tenga en cuenta a marcas y anunciantes en el momento de decidir.
- En este sentido, exterior se posiciona como el único medio verdaderamente full funnel al combinar altos niveles de notoriedad con incrementos medibles en consideración y el mayor uplift en intención de compra.
La evolución del medio exterior hacia la digitalización refuerza su capacidad de dirigirse a audiencias muy concretas, acompañar al consumidor en su rutina diaria y estar cerca de él en el momento clave de tomar la decisión de compra.
Mientras otros medios publicitarios, como display, se quedan en la superficie, exterior demuestra que la visibilidad es sólo el principio: lo importante es que te elijan.
