Publicidad en Centros Comerciales

La publicidad en Centros Comerciales es el último call to action para las marcas, un contacto directo con el consumidor en los instantes previos a realizar la compra. Ofrecemos la máxima cobertura nacional, centros premium y el mejor circuito de Gran Formato Digital. Además, estamos presentes en provincias clave (como la Comunidad de Madrid, País Vasco y Andalucía).

Hemos incorporado a nuestro porfolio comercial 24 nuevos Centros Comerciales. Esta reciente adquisición refuerza nuestro posicionamiento a nivel nacional con centros que acumulan un tráfico de más de 10 millones de consumidores.  

Es la oferta líder del mercado con presencia en 58 centros premium repartidos en 12 provincias y un parque de más de 456 pantallas digitales de gran calidad, entre ellas, diversos soportes icónicos de Gran Formato.

Los centros comerciales son mucho más que entornos en los que efectuar compras de diversa índole. El 70% de sus visitantes, además, acude para realizar alguna actividad relacionada con el ocio, como comer en un restaurante o ver una película en el cine. El tiempo medio de permanencia es de 113 minutos por visita y, durante ese intervalo, los visitantes experimentan una predisposición al consumo y una percepción positiva de la publicidad, lo que, a su vez, favorece el tráfico hacia el punto de venta. 

La publicidad en Centros Comerciales, por tanto, es decisiva para los consumidores. Dos de cada tres recuerda haber visto publicidad en las pantallas digitales. Este impacto es tan elevado por la ubicación estratégica de los soportes publicitarios en zonas de alto tránsito; puntos clave desprovistos de obstáculos que supongan una distracción visual para los visitantes. Gracias a todo ello, somos capaces de ejecutar con éxito estrategias drive to store.

El coste varía en función del formato, la ubicación, el tipo de centro y la duración de la campaña. Los circuitos anuales de cobertura nacional y las pantallas icónicas se cotizan de forma personalizada. En JCDecaux diseñamos cada presupuesto en función de los objetivos de la campaña (cobertura, notoriedad, drive to store). Solicita un presupuesto adaptado.

Los formatos más habituales son:

• Mupis digitales, ubicados en las zonas de mayor tránsito del centro.
• Pantallas icónicas de gran formato, situadas en la fachada o en atrios principales.
• Videowalls y pantallas LED, con alto impacto visual.
• Lonas y vinilados en escaleras, ascensores y zonas comunes.
• Tótems y stands promocionales para acciones de Brand Experience.
• Publicidad DOOH programática, que permite comprar el inventario digital con segmentación por contexto, franja horaria o afluencia.

En JCDecaux trabajamos principalmente con circuitos 100% digitales para garantizar flexibilidad, actualización de creatividades y medición.
 

Porque el centro comercial concentra tres condiciones que pocos medios offline reúnen a la vez:

1. Tiempo de exposición alto: el visitante medio permanece entre 1 y 2 horas.
2. Actitud positiva hacia la publicidad: el entorno de ocio predispone al consumidor a prestar atención (afinidad de 122 en mupis digitales — fuente AIMC Marcas).
3. Proximidad al punto de venta: el impacto se produce en la fase final del customer journey, lo que potencia la conversión y las estrategias drive to store.

El 81% de los visitantes declara estar dispuesto a gastar hasta 500 € durante su visita, y más del 30% reconoce que la publicidad en el centro influye en su decisión de compra.
 

DOOH (Digital Out-of-Home) es la publicidad exterior digital. En el entorno de centros comerciales significa emitir creatividades en pantallas digitales (mupis, videowalls, pantallas icónicas) con capacidad de contenido programable. En JCDecaux, todo nuestro inventario en centros comerciales es 100% digital y compatible con compra programática.

Es la estrategia publicitaria que busca llevar tráfico físico al punto de venta. La publicidad en centros comerciales es una de las palancas más eficientes para ejecutarla porque se impacta al consumidor en los metros previos a la compra, cuando su intención ya está activada. Combinada con geolocalización móvil y retail media, permite medir impacto offline-to-store de forma atribuida.

JCDecaux comercializa los espacios publicitarios de 30 centros comerciales en 17 provincias, con 18 de ellos entre los 30 con mayor tráfico a nivel nacional. Esto se traduce en una cobertura nacional de más de 3,7 millones de impactos y un tráfico medio anual por centro de 10,5 millones de visitantes. El parque incluye 531 caras DS homotéticas y 49 pantallas icónicas de Gran Formato.

Sí. El inventario digital de JCDecaux en centros comerciales es compatible con compra programática (DOOH programmatic) a través de los principales DSPs del mercado. Esto permite a los anunciantes lanzar campañas con flexibilidad horaria, pujar por audiencia y optimizar en tiempo real.

Los mupis digitales estándar tienen un formato vertical de  1080 × 1920 px, con una superficie visible habitual de 86″ o superior. Las pantallas icónicas de gran formato superan las 75″ y pueden alcanzar configuraciones de videowall de varios metros. Las especificaciones técnicas exactas (resolución, ratio, formato de archivo, códecs) dependen del circuito y se entregan en el briefing técnico junto con el plan de medios.

El proceso estándar es:

1. Contacto inicial a través del formulario o de tu comercial asignado.
2. Briefing de campaña: objetivos, target, cobertura geográfica, presupuesto y fechas.
3. Propuesta de planificación: circuitos recomendados, centros, formatos y tarifa.
4. Producción creativa según las especificaciones técnicas del circuito.
5. Lanzamiento y reporting de campaña.

Contacta con nuestro equipo y te preparamos una propuesta personalizada.