La sostenibilidad constituye un eje estratégico en el sector empresarial actual. En línea con este compromiso, JCDecaux ha desarrollado junto a Taptap Digital un estudio para cuantificar la huella de carbono de nuestras campañas de publicidad programática exterior (pDOOH).
La medida de las emisiones ha sido llevada a cabo con la tecnología GreenBrain Media de la compañía GreenBrain Science, empresa líder en la medida de emisiones de procesos digitales, cuya metodología de medición es la única avalada por una base científica y con certificación ISO 14064, además de cumplir con el Framework GMSF v1.2 de AdNetZero.
El análisis incluía la medición de dos campañas de pDOOH, en soportes de JCDecaux y con un volumen de audiencia impactada superior a tres millones de individuos. Los resultados concluyen que las emisiones medias de un playout de un anuncio son de 94,5 microgramos de CO2 y de 5,2 microgramos de CO2 por usuario impactado.
Una cifra que supone un ahorro significativo en comparación con otros canales programáticos, donde las emisiones medias asociadas al impacto por usuario se sitúan en el orden de decenas de miligramos de CO2.
Para contextualizar este resultado, en comparación con resto de canales programáticos, se registrarian los siguientes volúmenes de emisión por usuario:
- Connected TV (CTV): 82,3 mg de CO2
- Video: 60,5 mg de CO2
- Display: 59,0 mg de CO2
- Audio digital: 51,9 mg de CO2
- Redes Sociales: 43,2 mg de CO2
- Search: 41,6 mg de CO2
- pDOOH: 0,0052 mg de CO2
Mientras que cualquier impacto en el entorno digital convencional supera los 41 miligramos de CO2, pDOOH de JCDecaux reduce la huella por usuario a 0,0052 miligramos, logrando una eficiencia hasta 10.000 veces mayor que otros canales programáticos.
¿Por qué pDOOH es el medio con menor impacto medioambiental
Modelo de puja
Al operar en modelo PMP Fix Price, sin estar abiertos a Heather bidding u Open market, el volumen de pujas por impresión está altamente optimizado y acotado. De esta manera, se reduce el tráfico innecesario o exento de calidad.
Modelo de gestión de spots
En JCDecaux, los spots se descargan e instalan localmente en los players de las pantallas. Una vez almacenados, quedan listos para su emisión, evitando la descarga online desde un servidor externo por cada impresión del anuncio de la pantalla, como sí ocurre en otros canales. Esto supone una reducción importante del consumo energético por impacto.
Limitación del tracking
Por motivos de privacidad y seguridad, el DOOH prescinde de las herramientas de seguimiento individualizado, como los píxeles de rastreo omnipresentes en la web o el móvil. Al prescindir de estos mecanismos, se elimina el intercambio constante de información entre múltiples plataformas intermediarias.
Medición de audiencia optimizada
Los DMPs especializados en tráfico de Exterior han desarrollado fuentes de medición y evaluación de audiencia que no requieren de medición constante en tiempo real. Un hecho que optimiza procesos de servidores fundamentales en otros canales y reduce el consumo global de la campaña.
Asimismo, la totalidad del consumo de energía eléctrica de JCDecaux destinado a la alimentación de sus pantallas y mobiliarios está respaldada por garantías certificadas que acreditan su procedencia de fuentes renovables. Este hito sitúa a JCDecaux España como el aliado estratégico para los anunciantes. Una manera de ofrecer al sector una solución real y medible, liderando una publicidad exterior sostenible y comprometida con el medioambiente.
“En JCDecaux entendemos que el medio Exterior debe ser un motor de cambio y aliado estratégico para anunciantes que buscan impacto real, no solo en sus audiencias, sino también en el cuidado del planeta”, defiende José Miguel Lobo, director comercial adjunto de Publicidad Programática en JCDecaux. “Liderar una publicidad exterior sostenible es una realidad que ya ponemos a disposición del mercado, especialmente en campañas programática, donde este estudio evidencia la eficiencia del canal exterior frente al resto de canales nativos digitales”.
Rubén Cuevas, CEO y Co-founder de GreenBrain Science, afirma que “la publicidad programática exterior no solo es más eficiente, sino que representa un modelo escalable para la industria. Este estudio significa un paso más hacia una industria publicitaria más sostenible y nuestro compromiso con la innovación y la transparencia. Juntos estamos creando un nuevo paradigma en el que la eficiencia energética y la rentabilidad van de la mano. Desde GreenBrain Science estamos orgullosos de aportar nuestra tecnología para cuantificar este impacto y ayudar a las marcas a tomar decisiones basadas en datos reales con evidencia científica."
"El futuro de la publicidad vendrá definido por nuestra capacidad para conectar datos, inteligencia artificial, medios, contexto y medición para maximizar los outcomes de negocio de las marcas, construyendo al mismo tiempo un ecosistema publicitario más eficiente, eficaz y sostenible. Al integrar la inteligencia de localización y la IA en la planificación y activación de campañas, permitimos a los anunciantes adoptar una verdadera mentalidad Zero Waste, activando cada pantalla únicamente cuando su audiencia está realmente presente y en el contexto más relevante”, explica Álvaro Mayol, Partner y CEO de Taptap Digital. Además, asegura que “este estudio demuestra que la innovación tecnológica no solo mejora la eficacia de las estrategias omnicanal y maximiza los resultados de negocio, sino que también reduce de forma significativa el desperdicio de inversión publicitaria y la huella de carbono asociada a las campañas. Esta es nuestra evolución, y entendemos que marca el camino hacia el que avanza el mercado: una publicidad cada vez más inteligente, autónoma y orientada a outcomes, donde la IA ayuda a optimizar de forma continua cada decisión para generar el máximo valor para las marcas y las personas."
