¿Sabías que la publicidad exterior puede generar hasta un 80 % de recuerdo de marca? Según el estudio de Neuromedia, el medio Exterior recibe este porcentaje de recuerdo publicitario, solo por debajo de la televisión, convirtiéndolo en un medio imprescindible para tu marca.
Elegir los sitios adecuados para tu campaña exterior es fundamental para asegurar que tu mensaje llegue de manera efectiva a tu audiencia objetivo. Sin una ubicación estratégica, una buena creatividad puede perderse entre los innumerables anuncios que nos rodean cada día. En JCDecaux, te ayudamos a potenciar tus ideas en la calle, una garantía de ser visto y llegar a tu audiencia de una manera efectiva.
En este artículo, te contamos cómo identificar las ubicaciones perfectas para tus campañas, considerando factores como la afluencia de público, la relevancia del entorno y la visibilidad, para que tu inversión en marketing exterior tenga el máximo impacto posible.
Combina ubicación con creatividad
Las campañas de publicidad exterior tienen el potencial de alcanzar a una gran audiencia, pero para que tu mensaje sea realmente efectivo, necesitas saber elegir los sitios estratégicos. Las ubicaciones ideales son aquellas donde puedes captar la atención inmediata y lograr que el público recuerde tu mensaje.
Pero la ubicación no lo es todo. La creatividad juega un papel fundamental en el éxito de cualquier campaña. Un diseño impactante y original es lo que realmente garantiza que tu mensaje destaque entre la saturación visual urbana. En JCDecaux, trabajamos con herramientas creativas para demostrar y poner en valor la efectividad del medio, así como conseguir impactos publicitarios de calidad. Contamos con Optix, la herramienta que analiza visualmente las creatividades de una campaña teniendo en cuenta 4 métricas: Demanda cognitiva, foco de atención, claridad y engagement.
Una ubicación premium con una creatividad poco trabajada puede pasar desapercibida, mientras que un buen concepto creativo puede maximizar el rendimiento incluso en ubicaciones secundarias.
Identifica a tu público objetivo
El primer paso para elegir la ubicación correcta es conocer a fondo a tu audiencia. Dependiendo de quién sea tu target, deberás buscar zonas con un tráfico de personas o vehículos que coincidan con las características de tu audiencia. Desde JCDecaux, ponemos a tu disposición diversos circuitos que se adaptan a tu público objetivo mediante herramientas que cualifican y cuantifican las personas a las que quieres impactar.
Piensa en los comportamientos y rutinas de tu audiencia durante el día. ¿Dónde pasan la mayor parte de su tiempo?
- Para jóvenes profesionales: Zonas de oficinas, áreas de coworking, universidades y distritos financieros son puntos clave donde concentran su actividad diaria.
- Para familias: Ubicaciones cerca de parques, colegios, centros comerciales familiares y zonas residenciales ofrecen mayor exposición a este segmento.
- Para consumo masivo: Estaciones de transporte público, centros comerciales y grandes avenidas garantizan diversidad de audiencias.
En definitiva, nuestros circuitos y mix de formatos desplegados por todo el territorio nacional te ofrecen un amplio nivel de cobertura, llegando a todos los perfiles alrededor de la ciudad.
Prioriza las zonas de alto tráfico
La visibilidad es un factor determinante en el marketing exterior. Para maximizar el impacto de tu mensaje, céntrate en lugares con alto tráfico de personas o vehículos.
- Zonas comerciales y de compras Las áreas con centros comerciales y tiendas de alto tráfico son perfectas para generar reconocimiento de marca y captar a una audiencia predispuesta a la compra y de interés comercial.
- Avenidas principales y carreteras Las campañas OOH en vías de alto tránsito, como avenidas principales y autopistas, son eficaces para llegar a una audiencia amplia y diversa durante sus desplazamientos.
- Estaciones de transporte público El metro, autobuses y estaciones de tren son puntos estratégicos donde las personas dedican tiempo esperando, brindando más oportunidades de impacto y recuerdo.
Los soportes de JCDecaux te ofrecen múltiples puntos de contacto con tu target alrededor de la ciudad, estableciendo una comunicación permanente con altas tasas de frecuencia y repetición. Un ejemplo perfecto son los mupis cerca de zonas de alto tráfico como la Gran Vía en Madrid, que registran más de 750.000 peatones diarios y ofrecen visibilidad tanto a transeúntes como a conductores, maximizando el alcance de cualquier campaña.
Alinea tu mensaje con el contexto urbano
La publicidad exterior de JCDecaux ofrece la solución perfecta para conectar con las audiencias en el momento clave gracias a la segmentación inteligente. Su presencia estratégica cerca de tiendas físicas te permite impactar al consumidor justo antes del momento de la compra. De hecho, según el estudio de Posterscope & IRI: Proximity OOH Research; OAAA & The Harris Poll: OOH Influence on In-Store Visits, las campañas geolocalizadas generan un 11,3% más en ventas en tiendas cercanas.
Sin duda, tu campaña en nuestros soportes debe estar alineado con tu mensaje y audiencia. ¿Tu producto o servicio tiene relación con el entorno?
- Para productos de lujo: Colocarlos en zonas exclusivas como Serrano o las principales avenidas de áreas de prestigio refuerza la exclusividad de tu marca, como sucede en el barrio de Salamanca en Madrid. Mediante nuestros soportes digitales y de gran formato, ofrecemos una imagen de lujo y exclusividad, esenciales para un sector como el de lujo.
- Para reconocimiento de marca: Las zonas de alto tráfico, como áreas turísticas o centros financieros, son ideales al ofrecer exposición constante a una audiencia variada. Los diversos tipos de soportes publicitarios te permiten adaptar tu mensaje al contexto específico de cada zona.
- Para marcas locales: Busca lugares con una fuerte conexión comunitaria, como zonas residenciales, mercados municipales o centros de barrio, donde tu mensaje será más cercano y relevante para la comunidad.
De esta manera, OOH y DOOH se convierten en el motor estratégico de los diferentes sectores y el aliado perfecto para impulsar las ventas y reforzar la imagen de marca.
Garantiza una visibilidad y accesibilidad óptima
Nuestros soportes garantizan máxima visibilidad al estar siempre disponibles. Sin embargo, es importante tener en cuenta que no todas las ubicaciones en zonas de alto tráfico son igualmente efectivas. Debes evaluar cuidadosamente estos aspectos técnicos:
- Distancia de visualización: ¿Es fácil para el público ver y leer el anuncio desde una distancia adecuada? La regla general es que por cada metro de altura del anuncio, la distancia mínima de lectura debe ser de 10 metros.
- Tiempo de exposición: En Exterior, el tiempo para atraer la atención del consumidor es limitado, por eso es importante apostar por una buena creatividad. ¿Está en una ubicación donde las personas pueden detenerse a mirar o tienen tiempo suficiente para procesar el mensaje? Recuerda que tienes entre 4 y 9 segundos para que te vean.
- Obstáculos visuales: ¿La ubicación está libre de árboles, postes o construcciones que puedan bloquear la visibilidad?
Un anuncio en zonas de acceso restringido o con obstrucciones visuales resultará menos efectivo. Es fundamental que sea accesible y visible desde diversas direcciones para garantizar la máxima exposición.
Ubicaciones para publicidad digital exterior
Desde JCDecaux, contamos con un gran inventario digital distribuido por los espacios de las ciudades. Las pantallas DOOH dependen en gran medida del lugar en el que se encuentren, ya que cada emplazamiento ofrece oportunidades únicas de visibilidad e interacción.
- Aeropuertos y estaciones: El público tiene tiempo de espera y alta receptividad para mensajes dinámicos.
- Centros comerciales: Espacios controlados con mejor visibilidad y posibilidad de segmentación por horarios.
- Zonas de ocio nocturno: Las pantallas LED destacan especialmente y pueden adaptarse al contexto específico del momento.
Ahora, además de elegir la ubicación perfecta, la programática DOOH (pDOOH) está cambiando la forma en la que seleccionamos estos emplazamientos. Gracias al uso preciso de la data, alcanza grandes coberturas y analiza el tipo de audiencia y sus hábitos de consumo. De hecho, el 28% de las compañías españolas planea utilizarla próximamente para mejorar la efectividad de sus ubicaciones digitales.
Conclusión
En el marketing exterior, la ubicación adecuada puede marcar la diferencia entre una campaña exitosa y una que pase desapercibida. Elegir los sitios ideales no solo aumenta la visibilidad, sino que también garantiza que tu mensaje llegue de manera efectiva al público adecuado.
Los múltiples beneficios de la publicidad exterior incluyen mayor reconocimiento de marca, mejor segmentación geográfica y un ROI más elevado cuando se ejecuta correctamente. Desde JCDecaux ofrecemos servicios que benefician a las ciudades y a la ciudadanía, enriqueciendo así el entorno urbano y potenciando las conexiones entre marcas y audiencias.
Ten en cuenta factores como el contexto urbano, el público objetivo y el tipo de soporte publicitario para maximizar el impacto de tu campaña. Recuerda que la creatividad debe ir siempre de la mano con la ubicación elegida para crear una experiencia memorable que conecte realmente con tu audiencia y genere resultados medibles para tu marca.