Penguin Random House Grupo Editorial (PRHGE), JCDecaux, empresa líder mundial en comunicación exterior, y Carat compañía del grupo dentsu y agencia de medios líder en España, ponen en marcha una nueva edición de “Siéntate a leer”, una campaña que se enmarca en “El libro que tienes en la cabeza está en tu librería”, la iniciativa del Ayuntamiento de Madrid destinada a promover la lectura, el comercio de proximidad en librerías y el uso de las bibliotecas públicas. Las tres compañías, con el apoyo del Ayuntamiento de Madrid, han instalado 26 bancos con forma de libro en diferentes puntos de la ciudad, que invitan a los ciudadanos a detenerse, sentarse y disfrutar de la lectura en pleno espacio urbano.
Inauguración en el Barrio de las Letras: Isabel Allende, de nuevo protagonista
La inauguración institucional de esta edición ha tenido lugar hoy a las 13:00 horas en el Barrio de las Letras, en la Plaza de Matute, con un bancolibro dedicado a Isabel Allende y su obra La palabra mágica. Tras la visita al bancolibro, los asistentes se han desplazado a la librería colindante XXX, reforzando así el vínculo de la campaña con el comercio de proximidad y el ecosistema librero de la ciudad.
El acto ha contado con la presencia, por parte del Ayuntamiento de Madrid, de Marta Rivera de la Cruz, delegada de Cultura; Engracia Hidalgo, delegada de Hacienda; Óscar Romera Jiménez, coordinador general de Economía, Comercio y Consumo; y Olga María Ruiz Castillo, directora general de Comercio y Hostelería. En representación de Penguin Random House Grupo Editorial han asistido Rita López, Marketing Manager, y Carlota del Amo, directora de Comunicación; por parte de Carat (grupo dentsu), Rocío Chapaprieta, Head of Innovative Outdoor and Experiences, y María Alonso, directora de Innovación; y por parte de JCDecaux, Juan José Díaz Valdés, director adjunto Comercial, y Lledó Holgado Muñoz, Brand Experience Manager de la compañía.
26 bancolibros para celebrar la literatura y dinamizar el entorno cultural y comercial
Los bancos están inspirados en los libros de 26 autores y autoras publicados por Penguin Random House Grupo Editorial. Cada pieza rinde homenaje a una obra y a un universo literario, integrándose en el paisaje urbano como un punto de encuentro entre lectores, ciudad y cultura. Este año, los bancolibros estarán dedicados a obras de Juan Gómez-Jurado, Elísabet Benavent, Freida McFadden, Regina Rodríguez Sirvent, Lana Corujo, Isabel San Sebastián, Luis Zueco, Keri Lake, Albert Espinosa, Javier Castillo, Mercedes Ron, Joana Marcús, Elizabeth Clapés, JGJ + Bárbara, Míriam Tirado, Eloy Moreno, Lucía Serrano, Patricia García-Rojo, Rachel Reid, Arturo Pérez-Reverte, Santiago Díaz, Manuel Jabois, Isabel Allende, Marta Jiménez Serrano, Mikel Santiago y Blanca Nutri.
JCDecaux es responsable de la creación y el diseño de los bancos, concebidos para funcionar tanto como soporte expositivo como superficie funcional para sentarse a leer, integrándose con el mobiliario urbano de Madrid. Por su parte, Carat ha ideado la creatividad de los bancolibros, inspirada en las obras y personajes icónicos de la literatura contemporánea, abarcando desde grandes nombres nacionales hasta fenómenos internacionales de la narrativa actual.
Un recorrido lector conectado con librerías y bibliotecas
Como todos los años, cada bancolibro cuenta con un código QR que da acceso a la página web de Todo está en Madrid, donde se puede consultar un mapa interactivo con la ubicación exacta de cada banco, la obra y el autor correspondiente. De esta manera, se facilita que los ciudadanos puedan diseñar su propio recorrido literario por Madrid, acercarse a las librerías de proximidad vinculadas y descubrir la red de bibliotecas públicas de la ciudad. “Siéntate a leer” se consolida como una acción de ciudad que combina cultura, espacio público y comercio de proximidad, haciendo de Madrid un gran salón de lectura al aire libre.
