Displayce, plataforma tecnológica francesa que facilita la compra de pantallas digitales DOOH, anuncia la apertura de su primera oficina en Madrid para reforzar su presencia internacional. Este movimiento ya se inició el pasado mes de julio cuando la plataforma anunció una asociación estratégica con nuestra participación mayoritaria. Con una actividad dinámica en España, Displayce da soporte a una treintena de agencias a través de más de 3000 pantallas digitales de de los principales propietarios de medios exterior disponibles en programática: JCDecaux, Clear Channel, Basic Fit, Tumedio, Framen e Iwallinshop. Esta entrada en España refuerza la internacionalización iniciada en 2022. Cabe destacar que un tercio de la facturación se logró internacionalmente el año pasado. Este año, Displayce pretende acelerar su posición hasta el 50% y también tiene previsto abrir una oficina en Holanda en las próximas semanas para reforzar el área de BeNeLux, así como en otros 3 países europeos a finales de año.
La empresa bordelesa, fundada en 2014 y dedicada a la compra y optimización de campañas DOOH, es la primera plataforma programática francesa en términos de tecnología, experiencia e inventario, con más de 720.000 pantallas digitales conectadas en más de 65 países (Francia, Estados Unidos, Reino Unido, Australia, etc.). Pionera en su sector en DOOH, el segundo medio con mayor crecimiento después del digital en móvil, DISPLAYCE ofrece a las agencias de medios y a sus anunciantes (Publicis, Havas, Dentsu, Jellyfish, Matterkind, etc.) la compra en tiempo real de espacios publicitarios en los paneles digitales de más de 350 propietarios de medios en todo el mundo.
Impulsada por la ambición de transformar el mercado de la publicidad exterior digital, DISPLAYCE colabora desde su lanzamiento con actores nacionales e internacionales (DPAA, IAB, etc.). Actualmente está conectada a los principales SSP DOOH del mercado (BROADSIGN, VIOOH, VISTAR MEDIA, MYADBOOKER) y permite acceder a los inventarios premium de las mayores empresas del sector (Clear Channel, JCDecaux, Global, Ocean Outdoor, etc.). También ha forjado asociaciones estratégicas y de confianza en los últimos 8 años, tanto en el aspecto tecnológico como en el de los datos (Adsquare, Happydemics, etc.). DISPLAYCE ofrece compra de medios, enriquecida con targeting avanzado, y medición de la eficacia gracias a su DMP (Data Management Platform) diseñada específicamente para OOH.
"España es uno de los países en donde nuestro negocio resulta más atractivo. Hasta ahora, hemos estado operando desde nuestra sede en Burdeos, pero era importante para nosotros acelerar aún más abriendo una oficina in situ. Pretendemos reforzar nuestra posición para apoyar nuestras impresionantes cifras estableciendo una presencia local en Madrid. En los próximos meses, pretendemos contratar a un Head of Sales en cada país que deseamos desarrollar para tener una estrecha relación con las agencias, las marcas locales y los propietarios de los medios de comunicación. En unas semanas, continuaremos nuestro desarrollo internacional abriendo una oficina en Ámsterdam, en los Países Bajos, y en otros 3 países europeos a finales de 2023", afirma Laure Malergue, fundadora y CEO de Displayce.
Para apoyar este desarrollo en el continente ibérico, los equipos de Displayce han contratado a Ámbar Le Sidaner, cuyas áreas de especialización son programática, DOOH, audiencia y medición.
"El mercado español se ha abierto recientemente a la programática DOOH y está experimentando un impulso muy fuerte.Actualmente, las inversiones en publicidad digital superan los 4.500 millones de euros y la compra programática representa el 7,2% de la inversión en DOOH en España. Estas cifras revelan un mercado dinámico, de rápido crecimiento y en fase de madurez. Nuestra plataforma es un importante valor añadido para nuestros clientes que quieren comprar DOOH en programática gracias a su interfaz y al servicio de soporte que ofrecemos. En los próximos meses, seguiremos creando asociaciones estratégicas con nuestros colaboradores y con las marcas", añade Ámbar Le Sidaner.