JCDecaux ha vuelto a crear una acción espectacular para la presentación de la nueva colección de primavera de Mango con la instalación en el centro de Madrid de doce columnas transparentes en cuyo interior se alojaban maniquíes de color blanco que exhibían algunos de los modelos más originales de la empresa textil.

Desde hace más de dos años, Mango cuenta con “JCDecaux, las vitrinas del mundo” para presentar sus colecciones cada primavera y otoño en los Mupis transparentes en Madrid y Barcelona mediante el desarrollo de acciones de gran originalidad.

En esta ocasión, se ha dado un paso más allá y se han utilizado las populares columnas informativas: unos cilindros de mas de 3metros de alto, que constituyen uno de los soportes más impactantes del mobiliario urbano de JCDecaux. Después de un trabajo técnico muy laborioso, se ha conseguido vaciar su interior, consiguiendo un escaparate totalmente diáfano en el que se han ubicados los maniquíes.

Gracias a una selección espectacular de doce emplazamientos en lugares comerciales y representativos de Madrid se ha logrado un impacto de altísima calidad en cuanto a recuerdo de marca. La elevada visibilidad de las columnas informativas y la espectacularidad de la acción de JCDecaux atraían la atención de todos los viandantes.

La clave del éxito de las campañas de Mango es la combinación perfecta de la acción especial de alta notoriedad con una campaña convencional que construye una fuerte cobertura y una creatividad muy visibles con una buena presencia de marca.

Los 720 emplazamientos que componen el circuito de mobiliario urbano en Madrid consiguen mucha frecuencia y amplia cobertura, el 70% en una semana en el target mujeres 14-45 - necesaria para la comunicación dirigida a un público masivo.

La creación de esta nueva acción para Mango responde a una utilización imaginativa y creativa de los soportes de JCDecaux, cuyo departamento de Acciones Especiales, JCDecaux Innovate, busca aportar un valor añadido a las campañas de sus anunciantes mediante la creación y desarrollo de acciones especiales que incrementan la notoriedad y visibilidad. El departamento no solamente desarrolla ideas suplementarias para sus campañas convencionales, sino que también gestiona íntegramente las acciones especiales hasta la realización final del soporte.